Fialová kráva, v originále Purple Cow, říká jednu věc pořád dokola a má pravdu. Průměrný produkt nezachrání kampaň. Pozoruhodný se šíří sám, protože o něm lidé mluví, a to i ti, kterým vadí.
Většina potenciálních zákazníků váš výrobek nechce. Má smysl oslovit malou skupinu, která experimentuje a strhne zbytek, ne platit reklamu všem. Nápady nechybí. Chybí vůle je udělat a vydržet kritiku, která přijde, jakmile vystoupíte z řady.
Není to recenze s dějem. Je to hromádka poznámek, které se hodí, když vymýšlíte, co vůbec pustit do světa.
Poznámky z čtení jsou v článku Fialová kráva.